UNIVERSIDAD MESOAMERICANA
...MAESTRÍAS
MAESTRÍA EN MARKETING (MMK)
Esta Maestría ha sido diseñada en función de las necesidades presentes y futuras requeridas por las empresas en el área de Marketing; por ello, su enfoque es altamente práctico, lo que permite la aplicación inmediata de los nuevos conocimientos a la realidad empresarial. A través de sus 24 cursos, los egresados de esta Maestría obtendrán una visión de carácter integral de los negocios y tendrán a su disposición las herramientas que les permitan desarrollar las competencias centrales de su empresa, produciendo resultados de alto desempeño, conjuntamente con formación en la ética empresarial. Todos los cursos serán impartidos por profesionales de reconocido prestigio en el medio empresarial y se contará además con la participación eventual de profesores visitantes provenientes de diversas entidades en el ámbito internacional. Los participantes deberán realizar ejercicios de aplicación real en las empresas para las cuales trabajan, como un complemento permanente de las actividades académicas presenciales. Al mismo tiempo, se estimulará la participación de los estudiantes de Maestría en diversos eventos de actualización gerencial a través de los medios de comunicación y aprendizaje disponible. Como un complemento gerencial al proceso de formación académica, a cada estudiante de esta Maestría y, mientras duren sus estudios, se le otorga, sin costo adicional una membresía de la Asociación de Gerentes de Guatemala para que pueda gozar de todos los programas permanentes de actualización gerencial.
- Llenar el formulario de solicitud de admisión.
- Fotocopia de Cédula. En el caso de los extranjeros, fotocopia de pasaporte.
- Presentar fotocopia del Título de Educación Media, extendido por Ministerio de Educación de Guatemala. Los extranjeros deben presentar el acuerdo de equiparación.
- Fotocopia del título universitario de pregrado en cualquiera de las disciplinas académicas, o en su ausencia, certificación de cierre de Pensum.
- Dos fotografías tamaño cédula.
PROMOCIÓN
Los cursos se califican sobre 100 puntos. La zona, que se adquiere durante el trimestre, tiene un valor de 60 puntos. Para aprobar un curso, la suma de la zona y la nota del examen final (sobre 40 puntos) deben ser de 61 puntos como mínimo. Para tener derecho a tomar el examen final es requisito haber alcanzado una zona mínima de 50 % (30 puntos sobre 60). Los cursos son presenciales, por lo tanto, los alumnos que no alcancen un 80 % de asistencia, pierden el derecho al examen final aunque hayan acumulado la zona requerida.
OBTENCIÓN DEL TÍTULO
Para la obtención del Título se requiere:
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Aprobar los cursos del Programa con un promedio general acumulado mayor de 70 puntos.
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Proficencia del idioma Inglés según los estándares requeridos por la Universidad Mesoamericana.
El programa tiene una duración de dos (2) años para obtener el título de Magister en Marketing, con un total de (72 créditos).
La carga académica del programa tiene una duración de ocho (8) trimestres, divididos en cuatro trimestres por año. Cada trimestre consta de diez (10) semanas de clases en un horario de 18:00 a 21.00 horas, durante tres días a la semana.
EL ENFOQUE ACADÉMICO DE LA MAESTRÍA
Este programa de Maestría está basado en las competencias gerénciales requeridas por las organizaciones del futuro, en la comercialización de sus productos y servicios. Por esta razón, el currículo ha sido diseñado como un cluster interactivo de cuatro grandes áreas de conocimiento: Gerencia, Comercialización y Ventas, Fundamentos de Marketing y Marketing Estratégico.
El perfil del egresado de la Maestría en Marketing puede estructurarse en cuatro grandes áreas:
- Conocimiento
- Habilidades y destrezas
- Actitudes
- Alto sentido humano
El egresado de Maestría en Marketing de la Escuela Superior de Alta Gerencia de la Universidad Mesoamericana debe estar en capacidad de:
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Interpretar los fundamentos y las características de la administración comercial de empresas.
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Adquirir habilidades para planificar, organizar, controlar, integrar, supervisar y evaluar las acciones del personal a su cargo.
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Manejar diversas metodologías de investigación con miras a optimizar el desarrollo y el éxito de su empresa y sus productos
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Valorar los fenómenos que afectan el desarrollo de la actividad en el mercado
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Diseñar proyectos de investigación encaminados a crear o mejorar los productos y servicios de la (s) empresa (s) bajo su dirección.
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Promover estrategias y acciones encaminadas a posicionar a su empresa y sus productos en un nivel altamente competitivo dentro de un mercado global.
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Poseer una concepción científica del mercado y del desarrollo económico no sólo del país, sino también a nivel internacional.
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Poseer la capacidad de dirigir comercialmente empresas cuya productividad, eficiencia y competitividad sean acordes con las exigencias de un entorno empresarial globalizado.
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Ser capaz de formular programas y proyectos a corto, mediano y largo plazo con el fin de solucionar problemas y aprovechar las oportunidades que el mercado le brinda.
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Estar consciente de su responsabilidad en el proceso del desarrollo social y económico del país.
-
Desarrollar sus actividades empresariales apoyado por principios éticos y responsabilidad social. Ser respetuoso de la persona humana y de su particular concepción del mundo.
Área de Gerencia: Esta área pretende dotar al alumno de la Maestría de las herramientas necesarias que le permitan efectuar una correcta toma de decisiones, basada en el análisis financiero, el análisis estadístico, el liderazgo y el desarrollo del recurso humano dentro de las organizaciones, bajo un marco de ética y responsabilidad social.
El área contempla los cursos de:
• ENTORNO ECONÓMICO 
• ESTÁDISTICA PARA EL MARKETING
• COSTOS Y PRESUPUESTOS
• COMPETENCIAS GERENCIALES
• FINANZAS PARA EL MARKETING
• ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
• COMPETITIVIDAD Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Área de Ventas y Comercialización: En esta área se desarrollarán las competencias analíticas y dinámicas del gerente a través de la búsqueda de resultados en la comercialización de productos y servicios, dotándolo del conocimiento y utilización de las más modernas herramientas y su aplicación en el mercado en nuestro medio.
Esta área contempla los cursos de :
• VENTAS
• PROMOCIÓN DE VENTAS
• ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA
• ADMINISTRACIÓN DE VENTAS
Área Fundamentos de Marketing: En esta área se proporciona al alumno un conocimiento profundo del mercado y del consumidor, proporcionándole las herramientas y las técnicas más modernas y la toma de decisiones adecuadas dentro de un mercado cada vez más competitivo.
Esta área contempla los cursos de:
• FUNDAMENTOS DEL MARKETING
• PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
• INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
• ANÁLISIS Y DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS
• MERCADEO DIRECTO
Área de Mercadeo Estratégico: Esta área busca dotar a los alumnos de la Maestría del conocimiento y utilización de las más modernas herramientas tecnológicas y su aplicación en la generación de estrategias competitivas y su utilización en el mercado dentro del desarrollo empresarial en nuestro medio.
Esta área contempla los cursos de:
• PUBLICIDAD
• RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
• MARKETING INTERNACIONAL
• ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING
• MODELOS PARA LA TOMA DE DECISIONES EN MERCADEO
• MARKETING EN LA WEB
• MARKETING ESTRATÉGICO
• PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING
PENSUM DE ESTUDIOS POR TRIMESTRES
I TRIMESTRE
ENTORNO ECONÓMICO
ESTADÍSTICA PARA MARKETING
FUNDAMENTOS DE MARKETING
II TRIMESTRE
COSTOS Y PRESUPUESTOS
COMPETENCIAS GERENCIALES
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
III TRIMESTRE
FINANZAS PARA MARKETING
VENTAS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
IV TRIMESTRE
PROMOCIÓN DE VENTAS
ANÁLISIS Y DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS
PUBLICIDAD
V TRIMESTRE
ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA
RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
VI TRIMESTRE
ADMINISTRACIÓN DE VENTAS
MERCADEO DIRECTO
MARKETING INTERNACIONAL
VII TRIMESTRE
COMPETITIIVIDAD Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL
ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING
MODELOS PARA LA TOMA DE DECISIONES EN MERCADEO
VIII TRIMESTRE
COMERCIO ELECTRÓNICO, MARKETING EN LA WEB
MARKETING ESTRATÉGICO
PLANEACIÓN ESTRATEGICA EN MARKETING
