Universidad Mesoamericana comparte su experiencia en branding universitario en un congreso internacional en Alemania
La institución presentó el tema “Voz de marca y estrategias de comunicación” en un encuentro que reunió a representantes de 23 países y territorios de cinco continentes.
Guatemala, noviembre de 2026 — La Universidad Mesoamericana participó en el Congreso Internacional “Branding Catholic Universities in a Changing Higher-Education Landscape”, celebrado del 19 al 21 de octubre de 2026 en Colonia, Alemania, donde compartió su experiencia en la construcción y gestión de su identidad de marca y comunicación institucional.
El encuentro fue organizado por la Federación Internacional de Universidades Católicas (FIUC) y la Universidad Católica de Ciencias Aplicadas de Renania del Norte-Westfalia (katho), institución anfitriona. Durante tres días, líderes universitarios, investigadores y profesionales de la comunicación intercambiaron perspectivas sobre cómo fortalecer la identidad, la presencia pública y la contribución social de las universidades católicas en un entorno de educación superior en transformación.
En representación de la Universidad Mesoamericana participaron el Rector, Pbro. Dr. José Francisco Gallegos, y la Mgtr. Jesica Guerrero de Salguero, quienes se integraron a las actividades de diálogo e intercambio con representantes de instituciones de distintas regiones del mundo.
Una voz institucional que comunica identidad y misión
Como parte del programa, la Mgtr. Jesica Guerrero de Salguero presentó el tema “Voz de marca y estrategias de comunicación” en una de las cuatro sesiones colaborativas Open Space realizadas durante la primera jornada del congreso.
Este espacio permitió compartir la experiencia de la Universidad Mesoamericana en el desarrollo de estrategias orientadas a fortalecer su identidad de marca, comunicar su misión universitaria y mantener una presencia coherente en sus diferentes canales de comunicación. La participación de la UMES fue recogida en la reseña del encuentro publicada por la FIUC.
El formato Open Space propició la conversación entre colegas, la comparación de experiencias y la reflexión sobre prácticas aplicables a diferentes contextos universitarios. Desde esta dinámica, la Universidad Mesoamericana aportó su perspectiva desde Guatemala al diálogo internacional sobre la comunicación de las instituciones de educación superior católicas.
Intercambio internacional sobre los desafíos de la comunicación universitaria
El congreso se desarrolló en torno a tres ejes: de la misión a la visibilidad, de la visibilidad a la influencia y de la influencia al compromiso. Las conferencias, paneles y talleres abordaron la relación entre la identidad de las universidades, las experiencias de sus comunidades y la confianza que construyen con la sociedad.
Uno de los temas centrales fue la importancia de respaldar la comunicación institucional con acciones que expresen la misión universitaria en la vida cotidiana. También se destacó el valor del trabajo en red para compartir conocimientos y fortalecer la cooperación entre instituciones.
Para la Universidad Mesoamericana, participar y presentar su experiencia en este encuentro constituye una oportunidad de proyección internacional del trabajo que desarrolla en identidad y comunicación institucional. Asimismo, el intercambio permitió conocer otras perspectivas y explorar posibilidades de colaboración con universidades que comparten su misión educativa.
Desde Guatemala, la Universidad Mesoamericana continúa fortaleciendo su identidad institucional y compartiendo experiencias que contribuyen a la reflexión sobre el branding universitario, entendido como una labor vinculada con su misión, su comunidad y su servicio a la sociedad.
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